汁被“破产”的瑞幸收割了！ag旗舰厅手机客户端椰树椰

　　不过▷△，这些年▽◆◆▲◁，随着新生代消费者的崛起▽•-◁，新一代年轻人对椰汁提出了更高的消费诉求★○◆•▽▲，而椰树在对原材料■…▽◇▽、产品包装▲◆、宣传方式却没有升级◇◇▼=◇■，仍然保留过往的风格•○★○。

　　过去对标星巴克▼○△，后自曝造假一度濒临破产的瑞幸▽□，推出的●◇△•“生椰系列▪•■”单月销量破1000万杯◇▷•▷，带火了椰乳这个品类□▲●•▪◁。

　　30年代的红黄蓝的三原色▼▽▷▼☆•，蒙德里安的feel▽▪•☆，密密麻麻的广告词●□，简直和街边电线杆的广告没有什么两样△=◆●。

　　靠生椰拿铁大火的瑞幸…▼◇◆，在5○□、6月实现了整体盈利▽▲▼▽，找到了更适合在中国做咖啡的道路…●。申请商标YYDS▲▲▲■•△，重拾咖啡市场▼▼◆★▪，重获资本信赖▲●。

　　而随着元气森林▼▲○、零度可乐等低脂无糖•◇“健康水□◇•○”越加火爆◆△★○△■，以及玻尿酸饮用水等☆•☆★★▷“概念水□☆-■◇”的出现○★，留给椰树的时间不多了▽▲▷。

　　更是将◆△◇▽▪▷“用椰树擦乳▽…，能使饱满■…•▽☆■”的广告贴得到处都是…□-▷•，而且还大做文章…•◇☆▲，搬出1997年《东方日报》上的一句话◁▼“用椰汁擦乳□●，每日多饮椰汁能使饱满□◆◁。•☆”佐证△☆□。

　　不仅是椰树椰汁○▲，椰树集团的橙汁◇★▪◆◆△、石榴汁的广告风格也都曾被消费者质疑低俗▼▪。

　　虽然▼◆☆，椰树也尝试推出新品△◇，从火山岩天然矿泉水▼▼▪▽☆★、椰树纯净水■☆◆•★●、椰树优质天然矿泉水▲☆△▪、椰树100%椰子水到芒果☆••◇、荔枝◁□、菠萝各种果汁系列▽◆▷•-，甚至还曾涉及过茶饮市场和银耳凉粉◆▷◁。

　　据《天猫2020植物蛋白饮料创新趋势》•●-◁▼○，椰子风味在所有风味饮料中增速最快◁◆▲☆▼=，高达109%●▲◁★。此外▲…•，椰汁也是新式茶饮中被运用得最为广泛的果汁-□▼…。

　　其他茶饮□◇•、咖啡品牌◇■=○，也不甘落后▽○…☆▼，奈雪的茶6月底上线奈雪生椰斑斓系列▷△，推出了生椰斑斓牛油果冰沙◁★•…▷▪、斑斓冻=•☆▼▽○ag旗舰厅手机客户端椰树椰、生椰糯米饭等三款产品☆◇。

　　不可思议的是▽●=▷△，发展30多年来▽…☆••，椰树居然从来没有出现产品质量问题★★○•○，椰树椰汁-◁▼•…■，好喝无添加☆★-•◇★，还是小时候的味道●○□-●，甚至价格也没有变化□●▪。

　　完全没有美感的包装•▷-•…！画风和文案很污的广告□◁！虽然有争议•▼△，但很抓眼球▼◇•◁●■，同时给品牌带来话题性★▪•■，比如▷=“十几年不变的丑包装风格□●●○”-△▪=，□☆▼•“椰树设计师替老板挡过▼=▽▽”等=○□…▲，这些话题给椰树椰汁完美实现了流量裂变○•！

　　4月1日-○•△，人民日报评论批椰树集团把低俗广告当作□★●“宣传风格•◇…○”▷◁■○，实在匪夷所思-●●。创意可以有▲●，底线不能无▷◁=。

　　而就连瑞幸的生椰拿铁所用的◇△★◆…▽“厚椰乳•●■”供应商家——菲诺◆•=☆▲•，一家专注于椰子饮品生产和研发的新消费品牌△◆，也破圈火到了消费者端▲○☆◁。在B端和C端的共同◁•▪“需求•▽■”下□▽◇★，菲诺的椰乳产量半年内增长了700%△▲□▽◇。

　　过去几十年ag旗舰厅手机客户端▲▼，椰树椰汁凭一己之力让海南的椰子走向全国■=•，完成中国几代人的市场消费教育■★▽◁。

　　而王光兴研发出一款不添加任何防腐剂的天然椰汁-•◆•=，为了保证椰汁的口感●…，采取了即食加工食用△▷▷■▽★，打破传统椰汁的消费场景-••▽，成为椰汁品类代言人▽◆◁▲★□，在国内几乎没有同类的对手◁☆•◆=•。

　　谁能想到◁☆，◇★▼▲◁◆“出道=★”几十年的椰树●■◁●★▪，这段时间却被做咖啡的瑞幸横刀夺爱△▪▪-▼★，收割了椰汁市场红利◁◁□。

　　这些年★•，椰树越来越露骨的广告只能博得一时眼球■▷◁=，并不能帮助企业走出困境…▼◁▲▲。时代都变了▽□，椰树还在玩老一套▼★=★☆■。

　　椰树业绩下滑◆○--，不是椰汁市场不行了••，而是新的消费潮流来了◁•★☆△=，椰树并没有抓住○☆●▪。

　　而且…★△，取名为生椰▪○▽▼，实在妙极△=▲▽◇，建立了天然健康的联想…=◇，迎合了当下年轻人对健康的追求△…▽…。

　　要知道•-…★▷，创始人王光兴创立椰树椰汁之前●○-◆•，海南当地除了将椰汁当作部分鲜食以外☆○，大部分都是用来做椰子酱等●■○，技术含量较低▪□▼。

　　比如☆•▲□☆，椰树的招聘广告ag旗舰厅手机客户端……★◇▷◆，今年一则•▷▪◆■“培养正副总经理学校再招生▽▷▪-△”的广告•☆▼★△◁，宣传▽△◁“有车▼■★•▪-、有房◁▽-●、有高薪▲▼=△、肯定有美女帅哥…△▪=◇□。☆◁=■”更是不按常理出牌•▷▼▼▪-，就引起热议▷…★•◇。

　　瑞幸在给•▪▼☆-▷“生椰○★●”系列选取椰浆配料时○△•☆★，前后测试了超过80款□○▽=◇▷“生椰原浆◆★□▽”▼◇●◆□，最终选择了香醇▷▽▷◁●▽、丝滑◆□-□◆▲、椰子味清爽但也不☆•“抢戏◇★-▪▼”的生椰乳▪◇△◆•，这才有了大爆品生椰拿铁…◇-▼。

　　海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗■…、虚假等问题引发社会广泛关注•◆▷●■▼。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查▪◁◁。

　　椰树还将污的风格◇▽●▲，延续到产品包装和海报宣传上○-=。代言人徐冬冬手托一罐椰树椰汁…□，…▷○“大胸包装袋▪▷□◁■”吸睛力十足▼●，被网友认为刻意挺胸▪★□▷◇，而•…“从小喝到大◇■”的字样▽■=，暗示椰汁有丰胸效果●☆••。

　　再辅以◆◁…▷□▼“每天一杯◁•★，曲线动人▼-”☆=◇□、•☆-☆■“每日多饮椰汁能使饱满○○◁◇▷▪”的文案▪▼内领先 上线环球音乐杜比全景声专区ag旗舰厅首页杜比全景声音，，▽☆★▼“从A喝到G=•○◇◆”的丰胸功效★■-○，呼之欲出■□……。

　　很污很土背后■▪◇◆□，是椰树好喝的椰汁■…◁▽=，能够蝉联20年的国宴饮料-◇•汁被“破产”的瑞幸收割了！，没有一点真功夫◁○▽，肯定是不行的…△☆◁○。

　　喜茶7月上新的生打椰椰拿铁系列▼▼◇，生打椰椰冻拿铁■-…▽△■、生打椰椰拿铁▽▽□、椰柠美式3款新产品▲▷▽•△，而后还上线了椰椰肠粉蛋糕■…◆，将生椰乳制成肠粉皮•-，将广式肠粉和西式甜点相结合-•。

　　公开资料显示☆◁，在2013-2017年▷▪◇△…，椰树集团年产值分别为44☆•▼◇▲■.56亿元▷•▽◆★、44○….5亿元○◁、42▷■▼△.91亿元▽◆●▲、40◆=▲•●.21亿元△◁○、40亿元=-=▷□，呈持续下滑状态◇○•◆。到2019年-▲▪★，其营收只有39=○★☆☆.16亿元ag旗舰厅手机客户端•■○。

　　△-•▪“白嫩▪■”•▷、◇…-◁“从小喝到大★●•”等文案▷★▷△，再配上大胸美女辣眼画面▪◁，简直污得不好意思看□•好了！穿得花里胡哨也丝毫不显俗气ag旗舰 追求漂亮的自己本没有错▪-●□▪，各个明星▷■、网红的穿搭通过该渠道的推广▽=，一方面在视觉上优化身材比例▪，完美呈现收腹显瘦的效果-=□…，添加高收腰设计 更多 好了！穿得花里胡哨也丝毫不显俗气ag旗舰。。污起来连自家商标都不放过•◆●●，欲将•□▷“喝到大○★”从小▷=◆▪▼”申请商标▽…=，不过尴尬的是□◆，最近前者已被驳回◁…◇▽，后者还在申请中☆◁。

　　让广告营销理论失效◇■◁◇★◁，完全不按常理出牌○■■=，还能风靡几十年○=。在它面前■▷，什么品牌形象论•◆…☆-、品牌美誉度▪▪□▼•▷、什么颜值至上-•▷☆=.◇△-▼•-.▷●=….▼○●-=.•-▼.统统靠边站●•▽。

　　靠着很污很土博眼球的椰树▪•，1年卖出40亿□▽▼◆○，稳居全国椰汁销量的第一位★◁▽▽◁=，而且爆红30年••！